¡Quémalo con fuego! ¿Por qué las marcas de lujo queman los restos de sus colecciones?

Al observar sin dejar rastro los rápidos cambios en la moda, el lanzamiento de nuevos relojes caros y la desaparición de accesorios obsoletos, involuntariamente se hace la pregunta: ¿qué pasa con los productos no vendidos? ¿Quizás lo venden a precio reducido o se lo dan a los pobres? Siga leyendo para conocer el difícil destino de los artículos prestigiosos que quedan en los estantes.

¿Por qué se queman las colecciones de moda?

Se destruyen marcas caras que por diversas razones han perdido su valor. Esto se explica por la política de marketing seguida por el fabricante. Los iniciadores de este procedimiento bárbaro (desde el punto de vista de la sociedad) citan las siguientes razones:

• miedo a perder el alto estatus de sus productos, ya que deberían permanecer disponibles sólo para un círculo reducido de consumidores;
• del mismo modo, el producto no está destinado a fines benéficos;
• los artículos puestos a la venta pueden ser comprados por comerciantes inteligentes que intentarán devolverlos a la tienda de la empresa exigiendo un reembolso;
• Los propios empleados de las empresas también pueden recurrir a trucos: cancelar productos y luego ponerlos a la venta en Internet;
• Las empresas estadounidenses pueden recuperar parte de sus costos de esta manera: por ley, reciben hasta el 99% de los impuestos y derechos pagados por las mercancías (si la destrucción de los productos no vendidos se realizó bajo control aduanero).

¡Importante! Puede aplicarse la destrucción total o el daño de la mercancía hasta tal punto que no pueda utilizarse.

“La pelea” con los remanentes y sus motivos

Todas las manipulaciones se realizan en secreto, de una de las siguientes formas:

• las cadenas minoristas devuelven los modelos que quedan en los estantes al fabricante, quien se deshace de los productos por su cuenta, compensando a la contraparte por el costo total;
• Se redacta un acuerdo entre la tienda y la empresa, según el cual, después de un período determinado, los empleados del propio establecimiento inutilizan las cosas.

La principal razón que lleva al exceso de existencias es la sobreproducción, ya que los artículos de marca tienen precios prohibitivos, por lo que sólo las personas muy ricas pueden comprarlos. Además, esto se ve afectado por:

1. Ciclo de vida corto del producto. La moda es fugaz, la competencia es alta y, en este contexto, los productos obsoletos se reemplazan a veces cada semana.
2. Un factor aparte es Lucha activa contra la corrupción en muchos países, por ejemplo, en China, donde está legalmente prohibido dar obsequios costosos a los funcionarios.. Después de esto, las ventas de marcas prestigiosas disminuyeron notablemente.
3. Los defectos de fabricación también servirán como motivo de eliminación.
4. Si al comprador no le gusta el artículo y lo devuelve a la tienda, por regla general, se liquida.

¿Cómo comenzó todo?

Las empresas no suelen anunciar la destrucción de sus productos.Entienden que esto provocará una reacción negativa del público. Si tales hechos salen a la luz, entonces, por regla general, se trata de una filtración de información clasificada.

Se desconoce cuándo y quién inició este proceso. Sin embargo, la mayoría de las casas de diseño y fabricantes de lujo lo hacen con regularidad.

¿Qué marcas están destruyendo las colecciones sobrantes?

Empresas conocidas que han sido sorprendidas liquidando artículos de lujo:

• El secreto de Victoria;
• dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (fabrica accesorios de moda, cosméticos y ropa);
• Louis Vuiton (vende bolsos caros);
• Richemont (propietario de las marcas de relojes Cartier y Montblanc);
• H&M (colecciones de ropa de moda);
• Cavalli (vende una amplia gama, desde diversos accesorios hasta bolsos);
• Celine (casa de diseño).

Ejemplos de artículos de lujo que se desperdician

1. Hace unos diez años estalló un escándalo en Nueva York: en pleno invierno, un estudiante cerca de la tienda de la empresa sueca H&M descubrió un pesado paquete lleno de ropa de abrigo. Todo el producto estaba completamente dañado: desconchado y cortado. La niña publicó fotografías en Internet que provocaron una tormenta de discusiones. La reputación de la empresa estaba al borde del abismo, después de lo cual el fabricante se corrigió y comenzó a enviar los productos ilícitos para su procesamiento o para su venta a un precio reducido.
2. Burberry ha revelado que lleva varios años quemando restos de cosméticos y ropa. Esta cifra alcanzó unos 30 millones de dólares al año. Este es un caso raro en el que los hechos de la liquidación no estaban ocultos.
3. El fabricante Nike fue sorprendido dañando un envío de zapatillas de deporte en 2017, cuando los transeúntes encontraron cientos de pares de zapatos destrozados envueltos en enormes embalajes cerca de la tienda de la empresa en Manhattan.
4. Richemont, una empresa que vende relojes caros, compra sus productos en las tiendas y luego los destruye. Solo en 2018, se eliminaron productos por valor de casi 600 millones de dólares.
5. El fabricante de bolsos exclusivos Louis Vuiton envía anualmente al fuego los restos de sus productos. Pero se hizo una excepción para sus empleados, que pueden participar en licitaciones cerradas. Solo hay una condición: el artículo comprado está marcado y su reventa está prohibida.

Todo sobre la protección de la propiedad intelectual de marca

Los vendedores de marcas prestigiosas son uno de los principales argumentos a favor de liquidar colecciones llame a proteger sus derechos de autor. Temen la penetración de productos en otros mercados más baratos y, como resultado, los precios bajarán, llegará una corriente de hábiles falsificaciones y el estatus de la marca colapsará en este contexto.

La idea de los derechos de propiedad intelectual tardó mucho en desarrollarse y tomó su forma definitiva en la Conferencia de Estocolmo de 1967. Su decisión indicó que el autor tiene derechos exclusivos sobre su invención y el Estado debe brindarle protección, incluso contra competidores sin escrúpulos.

En este sentido, los titulares de derechos de autor de productos prestigiosos no tienen ventajas ni diferencias: sus marcas registradas oficialmente están completamente protegidas contra cualquier ataque. Sólo su propietario decide cómo disponer de las colecciones producidas.

¿Es la destrucción de los bienes de lujo algo bárbaro o necesario? Dejemos que el lector decida por sí mismo. Sin embargo, está claro que este proceso continuará, ya que tales acciones no violan la ley. Las protestas de accionistas y ambientalistas no cambian la situación. Las empresas pueden manipular el producto fabricado a su discreción.En casos raros, la publicidad generalizada y la censura pública pueden obligar a una empresa a cambiar su política.