Logotipo de FILA

La memoria visual humana es algo extremadamente interesante porque forma claramente imágenes históricas asociadas con personajes, eventos y marcas específicas. Estas imágenes se consideran códigos visuales universales que son comprensibles para todas las personas. Por tanto, se convierten en objeto de parodias, chistes y disfraces de Halloween.

En este universo visual estilístico, el legendario Bjorn Borg, brillante atleta y autor de tres dobletes en los campeonatos de Roland Garros y Wimbledon, fue el responsable de la imagen del tenista. A finales de los años 70, creó una imagen clásica del tenis: pantalones cortos escandinavos, modernos y preppy, una cinta para la cabeza en colores contrastantes y un polo blanco con rayas azules: una imagen que hizo famosa a la marca FILA en todo el mundo.

¿Cómo es el logo de Fila?

Después de torneos icónicos, durante los cuales todo el mundo conoció al fabricante italiano de calzado, ropa y equipamiento, la empresa existió durante casi 40 años con una estética atemporal. El estancamiento llevó a la marca casi a la quiebra, pero logró hacer una fuerte declaración a principios de la década de 2000, convirtiéndose en uno de los jugadores más emblemáticos de la moda deportiva, junto con Gucci, Nike y Balenciaga.

Los artículos decorados con el logotipo de una empresa se pueden encontrar tanto en el guardarropa de un estudiante de escuela común como en el guardarropa de una celebridad. Pero, como muchos otros fabricantes, Fila se enfrenta a menudo al problema de la falsificación de productos. Por lo tanto, intenta actualizar con frecuencia el logotipo de la empresa: sirve como el parámetro más llamativo que ayuda a distinguir un artículo auténtico de uno falso.

El emblema original representa Inscripción FILA bordada. La barra superior de la letra mayúscula está realizada con hilos rojos, el resto en azul. Encima de la inscripción hay una letra F mayúscula, también en dos tonos: rojo arriba y azul oscuro abajo. La carta está rodeada por un cuadrado bordado con hilo azul.

El emblema no debe contener errores ortográficos ni transiciones de una letra a otra. Las zapatillas cuentan con un logo grabado adicional en varios lugares. Se puede ver en la parte trasera y en los laterales, así como en la suela.

Información general sobre la empresa, historia de surgimiento y desarrollo.

Los no iniciados podrían pensar que la marca se ha hecho cargo de la moda deportiva desde cero en tan sólo unos años. De hecho, al fabricante le llevó más de una docena de años completar esto:

1. Origen. FILA apareció mucho antes que las famosas Nike y Adidas. Esto sucedió en 1911 en la pequeña ciudad de Biela, situada en el norte de Italia. Los fundadores de la marca fueron los hermanos Fila, en cuyo honor la empresa recibió su nombre. Los principales compradores eran los residentes locales y los principales productos eran ropa interior original. Los hermanos desarrollaron personalmente los materiales para la confección y los productos combinaron hábilmente comodidad, diseño exclusivo y lujo. La línea de productos se reponía constantemente con nuevos modelos, lo que permitió a la empresa tomar una posición de liderazgo en el segmento de lencería a principios de los años 70.Pero el “alma del creador” exigía seguir adelante, y en ello los hermanos contaron con la ayuda del director general de la empresa, Enrico Frachei. Fue él quien logró concluir un acuerdo de cooperación con Bjorn Borg. Entonces el enfoque de la marca pasó de la ropa interior a la ropa deportiva.
2. década de 1970 La marca italiana se ha convertido en la personificación del mundo del deporte, ofreciendo soluciones innovadoras y la ropa más cómoda que se adapta a los movimientos de los deportistas. A mediados de los años 70, se lanzó la Línea Blanca, adornada con el famoso logo F-box. Mostró un diseño moderno y ligeramente provocativo en una combinación de colores exclusivamente blanca. Así, los productos de Phil se hicieron populares no sólo entre los atletas profesionales, sino también entre los ciudadanos comunes y corrientes.
3. década de 1980 La empresa comenzó a cooperar activamente con los aficionados a los deportes extremos, ofreciéndoles kits complejos diseñados para soportar condiciones difíciles. Fue con los artículos de alta tecnología de la marca italiana que Reinhold Messner conquistó el pico más alto del mundo y poco después realizó 13 ascensiones al Himalaya.
4. década de 1990 La marca firma cada vez más contratos. Así, se firmó un acuerdo con una de las estrellas de la NBA, Grant Hill, y el campeón de esquí alpino, Alberto Toma. Los productos de la empresa gozaron de gran popularidad entre personas de todas las edades y la marca logró mantener su posición de liderazgo, a pesar de la presión de sus competidores más cercanos: Reebok y Adidas.
5. Años 2000. La empresa invirtió enormes sumas de dinero en actividades de patrocinio, por lo que cada fracaso de un atleta le costaba al fabricante enormes pérdidas económicas. La mala racha llevó a que en 2003 la marca fuera comprada por Cerberus Capital Management.Dirigió todas las divisiones de la marca, excepto el departamento ubicado en Corea del Sur. Esto se explica por el hecho de que la filial asiática fue durante mucho tiempo una estructura autónoma que no estaba directamente relacionada con la empresa italiana. Ya en 2007, la dirección coreana compró una participación mayoritaria y se convirtió en la única propietaria de FILA.
6. Década de 2010. Habiendo tomado el mando, Fila Korea inmediatamente puso el énfasis principal en la moda. Para ello, firmaron un acuerdo de cooperación con Global Leading Brands House y abrieron una oficina adicional en Milán. Durante este período, comenzaron a revivir las reconocibles siluetas de calzado deportivo, que eran la encarnación de la moda de la era de los años 90. Con el paso de los años, el diseño de los productos se ha vuelto algo anticuado, lo que se nota especialmente en comparación con los modelos Nike o Reebok. Sin embargo, la empresa pudo hacer que lo antiguo fuera nuevo, elegante y relevante. Así, zapatillas originales con una silueta algo masiva llenaron las pasarelas y calles de la ciudad.

Hoy en día los productos FILA se pueden encontrar en cualquier tienda de deportes. Muchas celebridades no tienen reparos en lucir la marca. Por ejemplo, se pueden ver zapatillas en los pies de familias como las Kardashian, Hadids y Jenner. Este hecho enfatiza mejor que "Fila" es la personificación de la alta calidad y el estilo impecable.