Adidas: ¿la empresa de quién?

La empresa alemana que produce ropa, calzado y accesorios deportivos es una de las más reconocidas y populares. Sus productos son usados ​​con orgullo tanto por estrellas de fama mundial como por gente común y corriente.

¿En qué país se funda Adidas?

Su tierra natal es la Alemania de la posguerra, la fecha oficial de creación es 1949. Sin embargo, la marca debe su aparición a hechos ocurridos casi tres décadas antes.

Cómo todo empezó

En 1920, la familia bávara Dassler, que vivía en la ciudad provincial de Herzogenaurach, abrió su propio negocio. Se fabricaron zapatillas de casa y calzado deportivo ortopédico con uniformes militares desmantelados y neumáticos de coche. El taller estaba dirigido por dos hermanos, Adi y Rudi Dassler, y en la producción participaban todos los miembros de la gran familia.

El negocio de la empresa rápidamente fue cuesta arriba. En 1925, el emprendedor Adolf creó las primeras botas con tachuelas. Sus suelas no resbalaban, por lo que se minimizaba el riesgo de lesiones. No sólo los principiantes, sino también los atletas famosos comenzaron a dar preferencia a estos zapatos. Sus victorias en las principales competiciones dieron a los sementales una buena publicidad.
En 1938:

• los hermanos eran dueños de dos fábricas;
• se produjeron más de mil pares de zapatos diariamente;
• Los ingresos anuales de la empresa familiar se acercaban al medio millón de marcos alemanes.

Después del final de la Segunda Guerra Mundial y la ocupación estadounidense de Alemania Occidental, los hermanos se pelearon y dividieron las fábricas. Cada uno creó su propia empresa: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Los nombres pronto pasaron a llamarse Adidas y Puma.

Historia del desarrollo de la marca.

Durante los siguientes veinte años, Adolf introdujo una serie de innovaciones que contribuyeron al rápido crecimiento de la empresa, entre ellas:

1. Se aligeraron las botas sustituyendo el cuero y el acero por nailon y caucho.
2. Hizo que las púas fueran removibles.
3. Amplió la gama de productos, estableciendo la producción de bolsos y prendas de vestir e incluso equipamiento deportivo.
4. Realicé una serie de campañas publicitarias exitosas. Fue el primer empresario que involucró a deportistas profesionales en la publicidad de sus productos. Para cada evento se desarrollaron nuevos productos exclusivos que ningún otro fabricante podría ofrecer.

Además, la marca conquistó no sólo el mercado europeo sino también el extranjero y se internacionalizó.

¡Por cierto! En los Juegos Olímpicos de 1976, los atletas que vestían prendas Adidas ganaron 249 medallas. Ninguna empresa puede presumir todavía de semejante trofeo.

Tras la muerte del fundador en 1978, la empresa atravesó tiempos difíciles. Pasó de mano en mano y se desvaneció en las sombras de Nike y Reebok. En 1993, fue adquirida por inversores franceses liderados por Robert Louis Dreyfus. Casi duplicaron el presupuesto de marketing de la empresa y marcaron el rumbo para exportar la producción a países asiáticos. Atraer mano de obra barata ayudó a reducir los costos y aumentar la competitividad de los productos Adidas.La empresa logró fijar precios asequibles y personas con diferentes niveles de ingresos podían adquirir los productos.

A principios del siglo XXI, la marca se había convertido en el segundo mayor fabricante de artículos deportivos después de Nike. Un papel positivo jugó la adquisición de acciones de otras empresas, por ejemplo Reebok y su fusión con el consorcio.

Adidas en el mundo moderno

Hoy en día, la marca internacional de las “tres rayas” ocupa firmemente una de las posiciones de liderazgo en el mercado mundial. La legendaria empresa tiene una gran influencia no sólo en el desarrollo del deporte, sino también en la industria y la cultura de la moda. Se mantiene al día y crea colaboraciones con celebridades mundiales.

Actividades principales

Una de las marcas más populares se ocupa de:

1. Confeccionando ropa y calzado no sólo para competiciones deportivas, sino también para la vida de la gente corriente. En 2001 se decidió abrir dos sucursales de producción. La línea Performance representa colecciones creadas en base a desarrollos de alta tecnología. Los originales son looks cotidianos con elementos deportivos.
2. Producción de diversos accesorios y equipos. Los ingresos de esta categoría de productos son aproximadamente el 4%.
3. Publicidad. Los vídeos de David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West y otras estrellas se han convertido en lemas icónicos para generaciones enteras.
4. Patrocinio. La empresa firma periódicamente contratos tanto con jugadores individuales como con equipos y clubes completos. Entre ellos se incluyen el Real Madrid, el Milán, el Manchester United e incluso la Unión Rusa de Fútbol y la NHL.

¿Dónde se producen y venden los productos de marca?

Aproximadamente la mitad de las acciones están concentradas en manos de varios accionistas de Francia, Estados Unidos, Canadá y las Islas Caimán.La propia empresa sólo posee dos fábricas: en Alemania y en Estados Unidos. Los productos son fabricados principalmente por 130 empresas asociadas. Más del 70% de todos los bienes se producen en Asia, alrededor del 20% en Estados Unidos. El resto del mercado se divide aproximadamente a partes iguales entre Europa y África.

La sede del consorcio todavía se encuentra en Herzogenaurach (Alemania).

Las oficinas clave están ubicadas en Portland (EE. UU.), Shanghai (China), Amsterdam (Holanda), Moscú (Rusia y antiguos países de la CEI), Costa del Este (Panamá), Dubai (EAU) y otras partes del mundo.

La mayoría de los productos (90%) se venden bajo la marca Adidas, el resto bajo la etiqueta Reebok. Puede adquirirlo en las tiendas de la empresa en cualquier país donde la empresa o sus socios tengan una oficina de representación.